创立自主品牌  拒绝打“擦边球”

——访浙江省电气行业协会执行副会长、柳市工商联（商会）执行副主席、温州市（乐清市）营销员协会会长黄忠平

   浙江省电气行业协会执行副会长、柳市工商联（商会）执行副主席、温州市（乐清市）营销员协会会长黄忠平先生日前接受记者采访时，强烈呼吁我市行业企业要有“创立自主品牌，拒绝打‘擦边球’”的意识。

　　黄忠平会长指出，目前乐清整个经济正处于转型升级中，其中品牌转型尤为重要，只能通过创立自主品牌来开辟品牌转型升级道路。而在这个过程中，首先要杜绝的情况就是“打擦边球”（“擦边球”：部分商家利用知名品牌的一些品牌差异设计出不易被消费者察觉的假品牌名以欺骗不知情消费者购买此商品）。

非自主品牌，不是长久打算

　　非自主品牌不是长久之计，企业在走向中国，走向世界的道路上，在品牌的竞技场上，是无法长期立足的。我们要树立温州品牌、乐清品牌，更要树立企业品牌，电器之都的品牌，120多名在外温商的品牌，必须坚持自主品牌，拒绝“雷同”！在品牌转型发展中，企业的互相残杀是没有意义的，打擦边球的根本理念就是不正确的。

　　目前，据统计，利用“人民电器集团有限公司”打擦边球的全国有20多家，利用“德力西”、“华通”、“长城”等知名会员企业品牌的全国也有数家，他们都因为“擦边球”受到严重的影响。

　　因此，协会呼吁广大会员企业要树立自己的品牌，拒绝“打擦边球”，创立自主品牌。只要坚信今天开始做，明天就会有自己的品牌，要是一直不跨出第一步，想着目前可能不需要，总以一种侥幸可以一直走下去的心态，等到走不下去，要重新来过的时候影响就大了。

　　在大家规模一致的时候，可能没有人会在意你，但是一旦有一方是强大的话，便必然有一方要调头，而调头的一方肯定会是打擦边球的那方，到那时再从头开始，何不从现在开始创立自己品牌，早日回头。

　　巨邦电器集团有限公司，以前是叫“温州是天乐电器有限公司”，后来分出来就创立了自己的品牌，晋升为“浙江巨邦电器有限公司”，成为中国实名商标，现如今前景非常好。无独有偶，浙江东晓电气有限公司，是一家致力于电气计量配套设备的设计、研发、生产、销售和服务的股份制公司，也是创立了自己的品牌，现在更是做的非常成功。不去钻品牌的空子，脚踏实地的一步一步靠产品研究树立形象，自2007年东晓DX系列只能电表箱推出市场以来，凭借完美化的设计理念，在电表箱行业内遥遥领先，在众多项目中以高防护性，高安全性，高灵活性以及完美外观胜出，深受终端用户供电行业单位的欢迎，已成为电表箱市场的发展趋势。

　　像已经有了这样知名的品牌，就不需要再有重复的了，重复对品牌影响是很大的。树立品牌意识，提高人的品味、企业的品味，才能健康持久。

　　企业要长线考虑，不要短线思考，现在的空间还很大，要是打擦边球，不仅无法树立自己独有的品牌，还会引起消费者的误会，从而给电器电器之都带来影响，给电器之都这个牌子抹黑，更是给企业带来深远的负面影响。

擦边品牌，难以维系壮大

　　打擦边球战略的企业一般都资金规模不大，暂时没有充裕的资金去做些打广告、规划品牌发展之类的“奢侈”事情，而自身力量有限，一味地硬入市场，可能会一辈子默默无闻屡遭知名品牌排挤。

　　作为厂商，“打擦边球”可以看出无奈之举，也可以看出是聪明之举，虽然厂子小、资金不是无法花费巨额广告费来推销品牌，但借助名牌“打擦边球”来扩大销售，还是节省了大量的广告费用，这种战略也可以看做对知名品牌市场垄断的一种“天然排斥”。这样的做法通常在国内外二、三级市场还是很奏效的。

　　但从长期看，“擦边球”品牌一般很难发展壮大。企业如果要从长远考虑，建设自己的品牌非常重要。一方面，虽然“擦边球”品牌在巧妙地钻政策的空子，但是由于设计知识产权保护问题，已有越来越多的国家政府明确表示并不支持这种做法。与往年相比，近些年因为“擦边球”原因，我国企业与国外企业的纠纷开始逐年增多。另外，由于公司发展带来客户群的水准提高，“擦边球”品牌往往难以照顾到中高端客户。也就是说，如果企业一味地在擦边球品牌上原地打转，可能只会导致依赖擦边球品牌的企业“成也萧何，败也萧何”的结局。

　　对于已经存在的“擦边球”品牌，要切实考虑转型问题。其实大家何尝不想把自己的企业做得蒸蒸日上，四处开枝散叶呢？无论是不是要考擦边球来起家，创出来的品牌就好像自己的孩子，生出来了就要好好去养去教，未来某一天这孩子会不会长大成材，品牌会不会成为名牌，都取决于自己的产品，因此，做好产品才是一切的根本。

　　所谓的打“擦边球”即注册商标傍名牌现象。对企业来说，注册商标傍名牌无非是想利用别人的商标在市场上的影响力来吸引消费者，迅速培育自己的品牌，减少广告投入。但是，由于这种行为极易误导消费者，所以国家商标局在审查该类商标时，往往给予驳回。而且，由于受理后，申请人对该商标的使用，往往会被认为是侵权行为，从而陷入无休止的商标纠纷当中，得不偿失。所以，对于申请人来说，建议创自己的品牌，不要打“擦边球”，应走商标规范化之路。

　　我们可以借鉴模仿别人成功企业的营销方式、营销套路，然后在那个基础上创新，加入属于自己的东西，但是绝对杜绝抄袭，抄袭别人的作品是小偷的行为，偷窃他人创意比偷其他东西都要更加严重。

　　最后协会再次呼吁会员企业要创立自主品牌，也会尽力保护会员单位的自主品牌。